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盈利模式趋于成熟网络视频江山可期

2019-04-10 21:01:00来源:励志吧0次阅读

络视频从诞生伊始至今,经历了行业洗牌、版权危机、成本过高、抱团取暖等诸多残酷的洗礼砖茶采购
,一路走来,磕磕绊绊。如今的络视频行业终于找到了比较成熟的盈利模式,视频广告和内容生产、版权分销成为视频站盈利的两大支柱,视频行业盈利的拐点即将到来。

首先成都海尔空调售后服务电话
,视频广告的价格逐步向理性区间回归。这一方面缘自视频站内部竞争格局已定,从广告上的互相压价转向了共同提价。

更重要的,另一方面,视频站的广告价值不断凸显。主要表现在:

、络视频的用户数量继续保持高速增长。截至2012年12月,中国络视频用户规模增至3.72亿,半年内用户增量接近4600万人,在民中的使用率由上年底的63.4%提升至65.9%。

▲络视频用户规模

第二、络视频用户具有年轻、高学历、高收入特征,是消费能力的群体。

从用户构成特征指数可以看出,和电视受众相比,视频用户表现出更为高端的特征。用户构成特征指数是以总体人群为基准(即定义为100),用视频/电视用户的构成与总体人群构成相除得到,如果用户特征指数高于110,说明在这一特征上表现得比较突出。

▲络视频/电视用户特征指数

从用户的产品拥有率来看,络视频用户的消费能力明显高于电视用户。

▲络视频/电视用户产品拥有率

注:其中汽车拥有率为家庭拥有率

从补充投放到重点投放,视频站以受众的数量和品质赢得了广告主的尊重,成为数字营销中品牌广告增长的主力。

内容生产、版权分销成为视频站盈利的另一个主要支柱。版权分销收入的支柱地位在乐视的财报中体现的为明显,乐视上半年净利润达5839.51万元,在行业中早实现盈利。其中,版权分销收入为主要收入来源,该项收入占总收入60%左右。2012年南通手表回收
,围绕内容的储备和生产,我们发现视频站表现出以下积极的变化:

1、逐步建立起内容优势,影视剧等长视频内容进一步丰富;

2、在内容购买上操作更加精细化,并且通过版权联合购买等形式,有效地遏制了电视剧络版权价格的非理性上涨;

3、台联动更加密切,合作形式更加多样,从同步播出和联合宣传等初级形式深入到内容策划和制作阶段,通过联合出品、周边节目开发等形式,让节目内容的传播范围和影响力实现化;

4、继续加大对自制内容的投入,部分优质内容已经能够输出到电视频道。

通过逐步提升对内容资源的掌控,尤其是发展自制内容,视频站在从渠道到媒体的发展道路上迈出了坚实的一步。除了降低版权依赖、提升用户黏性之外,视频站通过高水准制作的原创内容也有望向电视台等传统媒体 反向 输出。

在寒冬的夜晚上路,是因为我们听到了春天的脚步。络视频行业发展至今,悄然增加了沧桑感和成熟感。我们可以期待未来的络视频,有如破茧狂龙,江山可期。

(本文作者:中国互联络信息中心分析师 刘福军)

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