法律

美团猫眼数据背后的影业转折点

2019-05-14 19:45:12来源:励志吧0次阅读

几个重要的数据,正在提示电影行业的重要变化:

1、今年3月,全国超过50%的电影票是在、电脑上卖出的,线上购票已超过了影院柜台购票;

2、选座销量超过电影票团购,这说明,大家可能更愿意在看电影上花钱了;

3、猫眼电影2015年评分数超过主要同行总和,并且这些评分都是观影用户的评分,对判断电影票房具有重要价值。

上述这些数据,来自美团创始人王兴之口。数据背后,反应着互联正在对整个电影行业产生深刻的改变。

改变1:线上购票超过线下购票

今年4月18日,在第五届北京国际电影节电影频道华语电影新焦点的晚会上,美团CEO王兴在上台领取年度购票神器奖项,随后,他在演讲中提到的几个重要数据,让很多业内人士印象深入。

重要的一个数据,就是今年3月,线上购票超过了线下。目前现在全国超过50%的电影票是在、电脑上卖出的,人们到柜台购票的比例大幅下落。

这个变化发生的速度超越了他的预料。王兴说:在今年年初的时候我们预计这个超出在年底产生,乐观点可能会在暑假产生,万万没想到在刚刚过去的三月份就已经到达了。

线上购票超线下,这在去年国庆档也曾发生过。数据显示,去年国庆的全国电影总票房为10.65亿元,其中猫眼的票房销售总额接近4亿元,加上格瓦拉、卖座等站的销售额,售票的份额已超过总票房的2/3。

从掏现金到刷信用卡,而现在连刷卡都不需要,大家点点就能买票,观影的热情被极大的释放出来。在电子智能时代,便捷性对于用户而言是相当之重要的,是智能的胜利,是互联的胜利,也是互联给电影带来的胜利。王兴说,电子线上购票取代线下购票,得益于智能和支付的普及。

改变二:电影选座超过电影团购

这是王兴发布的第二个数据。

在他看来,选座越来越受欢迎,也说明电影愈来愈受欢迎。说明大家为了选一个好的坐位,为了一个确定性,大家愿意去选座。可能比团购略微贵了一点点,但大家更愿意为电影付钱了。

对于全部行业来讲,选座对电影团购的反超,是一个巨大的利好。首先,选座的票价普遍要高于团购的票价;其次,如果说线上团购购票是一场价格战,选座才是长久发展的模式,它契合了消费者更深层次的需求便利性。这1服务大幅降低了消费者在影城的等待时间。与此同时,它也改变了团购电影票的不确定性。

改变三:2015年来,猫眼电影的评分人数超过主要同行的总和

与豆瓣、时光等平台上的评分不同,猫眼等购票平台上的评分与用户观影行动直接挂钩,因此对预测票房有更大的价值。当猫眼的评分数积累越来越多,这也为猫眼判断一部电影是不是能大卖提供了数据支持。

王兴认为猫眼电影上的用户评分不但数量巨大,含金量也非常高,由于是每个用户真的走进电影院掏钱买了票、看了电影之后的评分,而不是盗版下载看的电影。相比其它与售票无关的电影平台,猫眼电影上的评分对于电影业更加具有参考价值。

改变背后:美团赌猫眼,顺势而赢

回想当年,美团曾在猫眼电影上孤注一掷。

美团初通过团购涉足电影领域,其目的主要是为了满足消费者对低价的需求,2012年美团推出独立的电影APP猫眼电影,主打选座功能,不过在创始阶段,选座功能的研发似乎并没有人买帐,这也是王兴发展猫眼电影遇到的阻碍之一。猫眼电影个月只卖了90张票,平均每天3张,才一百块钱。第二个月也就卖了三百张票

那时候选座还不被人看好,而电影票团购是非常热情的。甚至有电影院的老板给猫眼的同事写信发了邮件,说选座是不会成功的,它不受欢迎,选票机又那么放在那里,那么耗电,不如关了吧.....

不过,在王兴和他的团队看来,用户可以通过猫眼电影查询相关资讯,在了解每个场次的坐位销售情况,预选座位后下单支付,便可凭兑换码到影院取票机取票,无需在电影院排队购票,是更好的用户体验,一定是大势所趋。

到2014年上半年,选座和传统电影票团购为美团带来的票房收入分别占40%和60%,当时,猫眼营销总监康利就曾表示,未来选座的收入占比仍将提高。

目前来看,美团对市场的判断是正确的。选座站已成为电影观众的另一个入口,甚至从销售的配角渠道成为观众购票的主流方式。

仅在三月份,猫眼电影就卖出了将近3000万张票,在接下来的2015年全年,随着全国票房预计增长至400亿元,猫眼电影的交易票房将到达150亿元。目前,全国每卖出三张电影票就有一张出自猫眼电影,猫眼如今已是国内的电影O2O平台。

这是一个巨大的机会,希望大家能够利用猫眼这个变化,带来更多的票房奇迹。王兴称。目前,猫眼与电影片方已展开了多种形式的合作。去年,与《心花路放》进行了以预售为代表的联合发行模式,以及为《智取威虎山3D》提供了大数据营销,帮助两部电影分获当年国庆档和贺岁档的票房。

在这些合作过程中,猫眼电影通过互联为电影提供一个新的宣发和销售途径,提升了宣发和销售的效力,是现有传统模式的一种有益补充。

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