您当前的位置: 首页 > 历史

王老吉争夺战加多宝出局逼近

2018-12-06 20:35:12

“王老吉”争夺战加多宝出局逼近

本报 王先知 北京报道

在争争吵吵中,王老吉商标案终于走向了尾声。虽然仲裁案过去了5个多月,接近此前双方约定仲裁的时刻,但截至目前,从各方信息来看,广药集团和加多宝双方的胜负仍然是个未知数。

不过,涉事双方的举动还是使得这个事件渐渐明朗起来,广药加快招兵买马布局,似乎对于此次商标案胜券在握。而一旦“王老吉”回归广药,加多宝退出后,复杂的博弈局面将会有什么新的变化、加多宝与广药之间的竞争又将以什么姿态上演必将成新的焦点。

广药已准备接手

2012年5月10日,一则广州王老吉大健康产业有限公司期紧急招聘的信息引起了各界的关注。

本报从广药集团官上看到,王老吉大健康产业公司特薪招揽3000名快消人才。在紧急招聘的批人员岗位来看,包含生产、运输、采购、财务、人事、法务、品牌、销售等环节,可以说是全领域的招聘。从这个角度来看,广药已经做好了接收王老吉商标的准备。

当天下午,广药集团总经理、白云山和黄中药总经理李楚源在其微博上指出,招聘人才大发展,大健康的反应很及时。

据悉,广州王老吉大健康产业有限公司是广州药业股份有限公司的全资子公司。该公司主要负责白云山凉茶、潘高寿凉茶、陈李济植物饮料、明兴清开爽、星群夏桑菊和菊普茶等系列饮料产品的市场销售。

对于这一举动,多名业内人士表示,这是广药集团为迎接收回王老吉商标的打算,一旦收回商标,广药集团目前的营销和管理能力根本无法接手100多亿的盘子,广药现在是加快应对王老吉回归,特招意在挖加多宝的人才。

除了成立上述公司外,为了迎接收回王老吉商标后的巨大市场,广药集团在营销上提前几个月就开始布局营销。

去年的11月19日,广州王老吉药业在广州长隆酒店举办答谢年会,会上披露,广药王老吉即将推出王老吉牌龟苓膏产品。至此,由集团内部核心企业运作的王老吉“大健康”产业进入实质性的运作。本次会议上,王老吉药业和广州佳吉饮料有限公司签订王老吉龟苓膏销售合作协议。

本报在这家公司的官上看到,广州佳吉饮料有限公司是经广药集团授权经销王老吉绞股蓝饮料和王老吉龟苓膏的营销公司。

此外,广州红盾信息的工商注册信息显示,广州佳吉饮料有限公司其实是一家刚成立不久的公司,其成立日期为去年8月8日,核准日期是今年1月16日。注册资金100万元,法定代表人张光辉,占股权比例80%,股东为张露,占股权比例20%。

不过,对于这家公司和广药集团之间的关系,广州佳吉饮料有限公司招商部相关工作人员并不愿意正面告诉本报,只是说他们是广药旗下王老吉绞股蓝饮料和王老吉龟苓膏两款产品的总代理,对于和广药集团的关系并不是很清楚。

此前,广州佳吉饮料有限公司董事长张光辉曾对外表示,王老吉以单只产品超过200亿的销售奇迹缔造了属于自己的快消品王国,16年来却从未推出第二只战略新品。伴随着广药重组,由广药集团内部核心企业运作的王老吉“大健康”产业正在进入实质性阶段。

广州佳吉饮料有限公司招商部上述工作人员告诉本报,以北京通州区为例,如果要想做代理商的话,要先上交5万保证金,30万的首批打款,具体营销、铺货都是代理商来做,总部会在6月份在央视打广告,目前双方正在洽谈。

加多宝的坏打算

在商标案尚未定论的背景下,面对广药咄咄逼人的进攻,加多宝也不甘示弱。

本报发现,在今年春节前后,红罐王老吉完成了大变脸,在外包装上特别强化了“加多宝”三个字,此前加多宝产品的商标则标注得并不是很显眼,加多宝集团此举被指是为了弱化王老吉商标,强化“加多宝”品牌。

一位接近加多宝的行业人士告诉本报,为了应对王老吉商标被收回的局面,加多宝方面早在去年年底就开始了去“王老吉”化的布局,希望借此可以减少对公司的不利影响,以及在商标案的争夺中占据有利位置。

本报在加多宝官方站上,已经难觅“王老吉”的身影,其宣传中更加突出“加多宝”三个字的份量。

对于广药集团的咄咄逼人,加多宝发表声明指出,因为市面上出现诸多厂家使用“王老吉”商标生产不同的产品,2011年年底,加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装,以使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶,保护凉茶的单一性与纯正性。

上述接近加多宝的行业人士告诉本报,虽然还没公布结果,但是据他了解,的结果对加多宝很不利,虽然不可能马上就收回王老吉商标,但是肯定会比原来的期限短很多,如果是重新签订续约的话,广药集团肯定会报出大价钱。

此前,广药集团负责该案的一位高管接受本报采访时曾表示,双方和解的可能性不大,如果仲裁没有达到广药的要求,双方是不可能和谈的。

2012年5月8日,广药集团市场部部长倪依东接受本报采访时表示,这个案子现在还是没有结果,如果有结果的话会给联系。

不过,截至本报截稿时,并没有收到倪依东的消息。而加多宝发言人田威则干脆不接,也不回短信。

对于双方是否存在和解的可能,上述接近加多宝的行业人士分析认为,双方后续应该还会去谈,因为海外的王老吉商标权并不属于广药集团,加上广药肯本玩不转100多亿的盘子,加多宝是边打边谈,以比较大的成本继续续签合同的可能性还是存在的。

房屋安全检测费用
捕鱼游戏棋牌
回收光缆
推荐阅读
图文聚焦