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万科与乐居实惠合作在互联网领域屡次创新尝

2019-06-08 07:01:21来源:励志吧0次阅读

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一股互联思潮从去年开始在房地产行业滋生,房企使劲浑身解数,冀望与互联碰撞出火花。其中不乏有成功案例,万科尤为突出。去年下半年,万科先后与百度、淘宝合作,在互联及移动互联端风生水起。

在2015年开年之初,据房地产报道,万科再次扛起房企互联探索大旗,与上海乐居、实惠App牵手,彻底颠覆传统营销模式,创造房地产互联营销新时代。

万科互联领域屡次创新尝试

在2015年开年之初,万科即以雷霆之势,将其在上海的10个项目打包,与上海乐居、实惠App进行深度合作。这究竟是出于何种缘故?

有业内人士将其解读为万科的再一次“尝鲜”。其认为,“万科作为多年领跑全国的龙头房企,在市场大变革下,一直在尝试与互联的合作契机。而乐居这几年在互联及移动互联端已开始领跑,实惠APP也是当红移动O2O平台。因此三者的合作可谓是水到渠成。”

不难发现,自去年下半年开始,万科不断探索与互联结合之道。

去年6月,万科与百度签约,启动商用地产科技化运营。万科董秘谭华杰表示百度有大量互联时代用户采集的信息。类似大数据研究,这些万科可用来做客户定位。

去年8月,万科与淘宝再次跨界合作,推出消费者在“淘宝上花多少,买房子省多少”营销活动,可抵扣房款200万元。万科相关负责人称这是万科运用互联的一次创新尝试,万科将以学习和开放的心态去探索各种可能性。

无独有偶,乐居也于去年开始在移动互联端异军突起。从去年年初的乐居移动房产电商,到年中的购房季,再到年末的乐居云购。乐居的每一个产品均切中市场要点,其中购房季通过全民互动参与,短时间内在移动端聚集超2000万活跃用户,并带动成交在短时间内爆发式增长。

而实惠App自去年7月推出以来稳步前进。去年10月31日全天,实惠App平台联合了42个商家举办了42场“免费摇福利”活动;全天参与人数达32万,摇奖人次超过70万,总计摇奖次数达到200多万次。

一个是中国的龙头房企,一个是中国实力和创新的房地产O2O整合服务平台,一个是中国的移动O2O社区生活服务平台。三者的结合势必将在房地产行业掀起营销变革。

万科为何选择乐居、实惠

对于房企来说,在项目推广时如何做到营销一直是个问题。以前,楼盘惯常的推广方式为派发传单、户外广告等传统做法,线上推广也多以页面广告为主。虽然可以覆盖大面积用户,但却无法做到营销。

而如今,随着实惠App的推出,解决了用户的定位、定向推送。在实惠推出伊始,用户通过入驻实惠App上自己工作的写字楼或居住的社区,可以领取实惠及商家提供的实惠优惠礼品。同时结合乐居在互联及移动互联的优势推广资源,将效果发挥到。

在去年12月举行的一场乐居、实惠活动中,5天吸引328万人次关注、47.2万人参与,覆盖目标区域受众人数15.3万人次,并终有1179人参与线下活动。

这仅仅只是个开始,从房产了解到,万科本次将其在上海的10个项目悉数推出,与上海乐居、实惠App合作,将在更大层面引起市场震动和关注,同时也将开启房地产营销新时代。

(房产责编:李霞飞)

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